von LocalBranding
Die MarkenSignal-Struktur einer Organisationsmarke bzw. einer Firma umfasst alle Elemente, die als Signale der Marke dienen sollen. Diese Elemente sind multisensorisch, also für alle fünf Sinne des Menschen zu konzipieren, da die Sinne des Menschen seine Wahrnehmung prägen.
Im optimalen Fall hält eine Marke also Signale auf allen Sinnesebenen bereit, mit denen sie positive Bezüge beim ihrem Publikum triggert. Je nach Kontext setzt die Marke im besten Fall nicht nur visuelle, sondern auch auditive, olfaktorische, gustatorische und haptische Signale. Die Marke wird somit sichtbar, hörbar, riechbar, schmeckbar und fühlbar.
Die wichtigsten visuellen MarkenSignale© sind:
Weitere Signale für die nichtvisuellen Sinnesebenen können z. B. ein MarkenJingle, ein bestimmter Duft, bestimmte Oberflächenstrukturen oder Geschmacksrichtungen sein.
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Verfasst von Frank Jeroma
Frank Jeroma ist Gründer und Geschäftsführer der LocalBranding GmbH. Er hat über 20 Jahre Erfahrung im Bereich der integrierten Markenführung. Mit der Entwicklung von tragfähigen Geschäfts- und Markenkonzepten speziell für kleine und mittlere Unternehmen leistet er seinen Beitrag zum Erhalt der ökonomischen Vielfalt in Deutschland und Europa.
Bildquelle: alisared
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